Берлинская сеть деликатесов «Butter Lindner» возвращает своё первоначальное название спустя три десятилетия

Сеть элитных деликатесов Butter Lindner, основанная в 1950 году в западном районе Шмаргендорф, официально возвращает себе первоначальное полное название после того, как с 1990-х годов работала под сокращённым брендом «Lindner». В руководстве компании говорят, что ребрендинг отражает «тесную связь между брендом и покупателями» — фактически признавая, что берлинцы так и не приняли сокращённый вариант, упорно называя магазины «Butter Lindner» в повседневной речи, независимо от того, что было написано на вывесках. По словам компании, даже те, кто переехал в Берлин совсем недавно, продолжали использовать традиционное название.

Переход будет происходить постепенно: логотипы, филиалы и продукция снова будут носить название Butter Lindner, хотя в компании признают, что полное внедрение во всех точках займёт значительное время.

Это решение воспринимается не столько как ностальгический ребрендинг, сколько как официальное признание давно существующей реальности: коллективная память города сохраняла первоначальное название на протяжении трёх десятилетий. Имея несколько точек в Берлине и других городах Германии, Butter Lindner наравне с такими ориентирами, как продуктовый этаж KaDeWe и возрождённый магазин Rogacki, считается одним из самых известных мест столицы для гурманов.