TikTok lance un hub pour «Patient Zero» de Taylor Swift, avec des déblocages par étapes pour les fans

TikTok a créé, au sein de son application, un hub dédié à «Patient Zero», le premier single de The Life of a Showgirl: The Encore, la version étendue de l'album 2025 de Swift sortie le 25 septembre avec quatre titres supplémentaires: Patient Zero, Cleveland!, Pink Clouding et Babylon.

Les fans qui recherchent «Taylor Swift» ou «Patient Zero» dans l'application sont dirigés vers le Search Hub. TikTok a précisé le 30 septembre que cette expérience, lancée en même temps que l'album, allait «continuer à se déployer par phases» au cours de la semaine suivante, avec trois déblocages d'extraits des coulisses liés à un objectif collectif des fans. «Certains moments nécessiteront la mobilisation de tout le fandom», a indiqué TikTok.

Les utilisateurs individuels peuvent obtenir un cadre de profil exclusif à l'effigie de Swift en suivant @taylorswift et @taylornation, en enregistrant Patient Zero dans une application musicale, en publiant une vidéo utilisant le titre et en écoutant les morceaux en entier sur TikTok. Le hub propose également les clips officiels, la liste complète des titres et une section Fan Spotlight.

Cette campagne fait suite au hub que TikTok avait consacré à The Life of a Showgirl lors de la sortie de l'album original en octobre 2025 — qui comprenait une installation pour les fans au Westfield Century City à Los Angeles du 3 au 9 octobre — ainsi qu'à une précédente expérience pour The Tortured Poets Department en avril 2024. Swift compte désormais plus de 33,4 millions d'abonnés sur TikTok et 278,6 millions de likes, contre 25,3 millions d'abonnés et 223,7 millions de likes en avril 2024.

Swift a elle-même réalisé le clip de Patient Zero et l'a présenté en avant-première aux MTV VMAs le 27 septembre, où elle a reçu les premiers Artist Director Honors. Le clip complet est d'abord sorti sur Spotify Premium, Apple Music et Amazon Music, avant d'être disponible sur YouTube le 29 septembre.