TikTok crea un hub per «Patient Zero» di Taylor Swift con sblocchi graduali per i fan

TikTok ha creato all'interno della sua app un hub dedicato a «Patient Zero», il primo singolo di The Life of a Showgirl: The Encore, l'edizione estesa dell'album 2025 di Swift uscita il 25 settembre con quattro brani aggiuntivi: Patient Zero, Cleveland!, Pink Clouding e Babylon.

I fan che cercano «Taylor Swift» o «Patient Zero» nell'app vengono indirizzati al Search Hub. TikTok ha spiegato il 30 settembre che l'esperienza, lanciata insieme all'album, «continuerà a svilupparsi in fasi» nel corso della settimana successiva, con tre sblocchi di clip dietro le quinte legati a un obiettivo collettivo dei fan. «Alcuni momenti richiederanno l'impegno di tutto il fandom», ha dichiarato TikTok.

I singoli utenti possono ottenere una cornice profilo esclusiva di Swift seguendo @taylorswift e @taylornation, salvando Patient Zero in un'app musicale, pubblicando un video che usa la canzone e ascoltando i brani per intero su TikTok. L'hub ospita anche i video ufficiali, la tracklist completa e una sezione chiamata Fan Spotlight.

La campagna segue l'hub che TikTok aveva dedicato a The Life of a Showgirl durante l'uscita dell'album originale nell'ottobre 2025 — che comprendeva un'installazione per i fan al Westfield Century City di Los Angeles dal 3 al 9 ottobre — e un'esperienza precedente per The Tortured Poets Department nell'aprile 2024. Swift conta ora oltre 33,4 milioni di follower su TikTok e 278,6 milioni di like, rispetto ai 25,3 milioni di follower e 223,7 milioni di like dell'aprile 2024.

Swift ha diretto personalmente il video di Patient Zero e l'ha presentato in anteprima agli MTV VMAs del 27 settembre, dove ha ricevuto i primi Artist Director Honors. Il video completo è stato pubblicato prima su Spotify Premium, Apple Music e Amazon Music, prima di arrivare su YouTube il 29 settembre.