عارضات أزياء يُنتجها الذكاء الاصطناعي تهدد سبل العيش بعد إغلاق العلامات التجارية استوديوهاتها وخفض التكاليف بنسبة 90% أو أكثر

يتجه عدد متزايد من العلامات التجارية للأزياء إلى استخدام عارضات أزياء يُنتجها الذكاء الاصطناعي لخفض التكاليف وتسريع الإنتاج، وفقًا لتحقيق أجرته وكالة رويترز. وأغلقت شركة زالاندو (Zalando)، أكبر متاجر الأزياء عبر الإنترنت في أوروبا، استوديويها للتصوير في برلين بعد اعتمادها محتوى يُنتجه الذكاء الاصطناعي في تسويقها؛ كما أغلقت علامتها About You التي استحوذت عليها استوديوها، وتطلق الآن خدمة صور بالذكاء الاصطناعي تُدعى "سكايل ستوديوز" (Scayle Studios) لمتاجر أخرى، مع وعد بخفض تكاليف الإنتاج بأكثر من 90%.

وطبّقت شركة مانجو (Mango) الإسبانية استخدام عارضات أزياء يُنتجها الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع، لكن لم يُذكر أي إغلاق لاستوديو خاص بالشركة.

وراجعت رويترز أكثر من اثني عشر عقدًا سريًا تُظهر أن علامات تجارية من بينها ديزل (Diesel) وكالفن كلاين (Calvin Klein) ولوريال (L'Oréal) تطلب من العارضات حقوقًا واسعة تتعلق بالذكاء الاصطناعي. وتشمل المطالب تبديل الوجوه بين العارضات، وإنشاء نسخ رقمية مطابقة، واستخدام صور العارضات لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي، وكل ذلك دون أجر إضافي. وكثيرًا ما تتضمن العقود صياغة متعمدة الغموض وصفتها ميلاني هوارد، الشريكة في مكتب المحاماة لوب آند لوب (Loeb & Loeb) في لوس أنجلوس، بأنها "خطيرة بسبب غموضها"، مما يجعل من الصعب على العارضات الطعن في أي استخدام غير مصرّح به لصورهن.

وتفيد وكالات العارضات بانخفاض حاد في حجوزات التجارة الإلكترونية، التي كانت تاريخيًا المصدر الأساسي لدخل كثير من العارضات. ويحظر قانون عمال الأزياء (Fashion Workers Act) في نيويورك، النافذ منذ يونيو 2025، إنشاء نسخ مطابقة للعارضات دون موافقة صريحة، لكن لا يوجد تشريع ملزم مماثل في أوروبا أو على المستوى الفيدرالي في الولايات المتحدة. وأصدرت رابطة وكلاء عارضات الأزياء البريطانية (Fashion Model Agents Association) ميثاق ممارسات طوعيًا، يرى مراقبو القطاع أنه غير كافٍ في غياب تنظيم قابل للتنفيذ خلفه.