Los modelos generados por IA amenazan los medios de vida mientras las marcas cierran estudios y recortan costos hasta en un 90% o más

Un número creciente de marcas de moda está recurriendo a modelos generados por inteligencia artificial para reducir costos y acelerar la producción, según una investigación de Reuters. Zalando, el mayor minorista de moda en línea de Europa, cerró sus dos estudios fotográficos en Berlín tras adoptar contenido generado por IA para su marketing; su marca adquirida About You también cerró su estudio y ahora lanza un servicio de imágenes con IA llamado Scayle Studios para otros minoristas, con la promesa de reducir los costos de producción en más del 90%.

La española Mango ha implementado modelos generados por IA a gran escala, aunque no se informó de ningún cierre de estudio por parte de la compañía.

Reuters revisó más de una docena de contratos confidenciales que muestran que marcas como Diesel, Calvin Klein y L'Oréal buscan amplios derechos de IA sobre los modelos. Las exigencias incluyen el intercambio de rostros entre modelos, la creación de clones digitales y el uso de imágenes de modelos para entrenar sistemas de IA, todo ello sin pago adicional. Los contratos suelen contener un lenguaje deliberadamente ambiguo que Melanie Howard, socia del bufete Loeb & Loeb en Los Ángeles, calificó de «peligroso por su ambigüedad», lo que dificulta que los modelos impugnen cualquier uso no autorizado de sus imágenes.

Las agencias de modelos reportan una fuerte caída en las contrataciones para comercio electrónico, históricamente el núcleo de los ingresos de muchos modelos. La Ley de Trabajadores de la Moda (Fashion Workers Act) de Nueva York, vigente desde junio de 2025, prohíbe la creación de réplicas de modelos sin consentimiento explícito, pero no existe una legislación vinculante comparable en Europa ni a nivel federal en Estados Unidos. La Asociación Británica de Agentes de Modelos de Moda (Fashion Model Agents Association) ha publicado un código de práctica voluntario que, según observadores del sector, resulta insuficiente sin una regulación exigible que lo respalde.