Модели, созданные искусственным интеллектом, угрожают заработку: бренды закрывают студии и сокращают расходы на 90% и более

Все больше модных брендов обращаются к моделям, созданным с помощью искусственного интеллекта, чтобы снизить расходы и ускорить производство, сообщает Reuters. Zalando, крупнейший в Европе онлайн-ритейлер модной одежды, закрыл обе свои фотостудии в Берлине после перехода на контент, созданный ИИ, для маркетинга; принадлежащий компании бренд About You также закрыл свою студию и теперь запускает сервис изображений на основе ИИ под названием Scayle Studios для других ритейлеров, обещая снижение производственных расходов более чем на 90%.

Испанская компания Mango внедрила созданных ИИ моделей в масштабных масштабах, хотя о закрытии студии компанией не сообщалось.

Reuters изучило более десятка конфиденциальных контрактов, из которых следует, что бренды, включая Diesel, Calvin Klein и L'Oréal, требуют от моделей широких прав на использование ИИ. В числе требований — замена лиц между моделями, создание цифровых клонов и использование изображений моделей для обучения систем ИИ — всё без дополнительной оплаты. Контракты часто содержат намеренно расплывчатые формулировки, которые Мелани Говард, партнёр юридической фирмы Loeb & Loeb в Лос-Анджелесе, назвала «опасными в своей двусмысленности», что затрудняет для моделей возможность оспорить любое несанкционированное использование их изображений.

Модельные агентства сообщают о резком снижении числа заказов в сфере электронной коммерции, которая исторически составляла основу заработка многих моделей. Закон о работниках модной индустрии (Fashion Workers Act) штата Нью-Йорк, действующий с июня 2025 года, запрещает создание копий моделей без явного согласия, однако сопоставимого обязательного законодательства нет ни в Европе, ни на федеральном уровне в США. Британская Ассоциация агентов модельного бизнеса (Fashion Model Agents Association) выпустила добровольный кодекс поведения, который, по мнению наблюдателей отрасли, недостаточен без обязательного к исполнению регулирования.