Моделі, створені штучним інтелектом, загрожують заробіткам: бренди закривають студії та скорочують витрати на 90% і більше

Дедалі більше модних брендів звертаються до моделей, створених штучним інтелектом, щоб скоротити витрати та прискорити виробництво, повідомляє Reuters. Zalando, найбільший онлайн-ритейлер модного одягу в Європі, закрив обидві свої фотостудії в Берліні після переходу на контент, створений ШІ, для маркетингу; придбаний компанією бренд About You також закрив свою студію і тепер запускає сервіс зображень на основі ШІ під назвою Scayle Studios для інших ритейлерів, обіцяючи скорочення виробничих витрат більш ніж на 90%.

Іспанська компанія Mango впровадила моделей, створених ШІ, у великих масштабах, хоча про закриття студії цією компанією не повідомлялося.

Reuters проаналізувало понад десяток конфіденційних контрактів, які показують, що бренди, зокрема Diesel, Calvin Klein і L'Oréal, вимагають від моделей широких прав на використання ШІ. Серед вимог — обмін обличчями між моделями, створення цифрових клонів і використання зображень моделей для навчання систем ШІ — усе це без додаткової оплати. Контракти часто містять навмисно розмиті формулювання, які Мелані Говард, партнерка юридичної фірми Loeb & Loeb у Лос-Анджелесі, назвала «небезпечними через свою неоднозначність», що ускладнює для моделей оскарження будь-якого несанкціонованого використання їхніх зображень.

Модельні агентства повідомляють про різке падіння кількості замовлень у сфері електронної комерції, яка історично становила основу заробітку багатьох моделей. Закон про працівників модної індустрії (Fashion Workers Act) штату Нью-Йорк, що діє з червня 2025 року, забороняє створення реплік моделей без явної згоди, проте порівнянного обов'язкового законодавства немає ні в Європі, ні на федеральному рівні у США. Британська Асоціація агентів модельного бізнесу (Fashion Model Agents Association) опублікувала добровільний кодекс поведінки, який, на думку спостерігачів галузі, є недостатнім без обов'язкового до виконання регулювання.