Le calendrier de l'avent SKIMS de Kim Kardashian tourné en ridicule, la marque s'excuse

Le calendrier de l'avent « Accessoires » de la marque SKIMS, créée par Kim Kardashian, est largement moqué en ligne. Il coûte 148 dollars (158 livres sterling) et contient douze articles, dont des élastiques à cheveux, des chouchous, des épingles à cheveux, des porte-clés, un jouet antistress et un « bandeau élastique de soutien-gorge ». La dernière case contient un porte-clés miroir de poche en fausse fourrure.

Une vidéo de déballage devenue virale sur TikTok a attiré des dizaines de millions de vues, selon Creative Bloq. La créatrice de contenu se montre de plus en plus exaspérée à chaque case ouverte, révélant un nouvel objet du quotidien. Creative Bloq affirme que les internautes s'en donnent à cœur joie.

L'auteur de l'article, le rédacteur en chef design Daniel John, livre son propre avis. Il estime que l'emballage est réussi, avec de jolies illustrations et un logo SKIMS rouge et affirmé. Il juge en revanche le produit hors de prix, surhypé et décevant, et le décrit comme une métaphore parfaite de 2026.

En réponse, SKIMS a envoyé un e-mail aux clients ayant acheté le calendrier. Le message indiquait que l'entreprise comprenait que le produit n'avait pas répondu aux attentes des clients, qu'elle en était sincèrement désolée et qu'elle n'avait pas été à la hauteur cette fois-ci.

Creative Bloq rappelle que ce n'est pas la première fois qu'une marque de célébrité essuie des critiques pour un calendrier de l'avent. En 2017, la vlogueuse Zoella avait fait l'objet d'une polémique pour un calendrier à douze cases rempli d'objets similaires, vendu 60 dollars.