Amazon Prime Video diffuse la première série entièrement générée par IA

« Castle Walls », une mini-série en deux épisodes produite par la société turque Ay Yapım, est devenue la première série scénarisée très majoritairement générée par l'IA à être distribuée par une grande plateforme de streaming mondiale. Amazon Prime Video a diffusé la série dans le monde entier, aux côtés de ses productions classiques, films et séries confondus. L'IA a assuré l'essentiel du travail visuel tout au long de la production. Amazon a également acquis un film dérivé généré par IA, inspiré de « Çukur », la série policière à succès d'Ay Yapım, confirmant ainsi son engagement envers ce format.

Cette décision marque une rupture nette avec l'approche adoptée jusqu'ici par Hollywood à l'égard de l'IA, où la technologie pouvait intervenir en coulisses — nettoyage de plans, génération d'arrière-plans ou allègement du travail de post-production — sans jamais être censée constituer le produit fini lui-même. Plusieurs questions restent en suspens : sur le travail de qui les modèles sous-jacents ont-ils été entraînés, à qui appartiennent le visage ou la voix d'un acteur, et les discours des dirigeants sur « l'efficacité » annoncent-ils de larges suppressions d'emplois ?

Les analystes du secteur identifient désormais trois voies émergentes : l'approche « de façade », où l'IA passe du statut d'outil de production à celui d'attraction principale, comme l'a fait Amazon ; la voie « de coulisse », où l'IA transforme discrètement les méthodes de travail sans que le public ne le voie, comme le font la société de Ben Affleck et Netflix ; et un modèle de financement rendu possible par l'IA, illustré par le projet d'épopée « Cortés » d'Antonio Banderas, qui mise sur le fait que l'IA pourrait permettre de produire, à moindre coût, un film à l'allure de grosse production.