Der „Tuscan Mom“-Look von Gen Z treibt das Geschäft bei Cheesecake Factory an

Cheesecake Factory ist unerwartet zum Mittelpunkt eines der fröhlichsten viralen Trends der Generation Z geworden. Der als „Tuscan Mom“-Ästhetik bezeichnete Trend schöpft seine Inspiration aus dem Leben der amerikanischen Vorstadt-Oberschicht der frühen 2000er-Jahre – übergroße Küchen mit dunklen Schränken, Granitarbeitsplatten, künstlichen Weintrauben und Hahn-Dekorationen. Modisch erscheinen die Teilnehmerinnen in ausgestellten Boot-Cut-Jeans, dicken Gürteln, Wedge-Heels und voluminösen Frisuren – ganz im Stil von Serien wie „Desperate Housewives“.

Caroline Fisher, 23, aus Phoenix ist eine dieser Teilnehmerinnen. Sie erschien bei der Cheesecake Factory in gebraucht gekauften Schlagjeans, mit dickem braunem Gürtel und Wedge-Heels, glattem platinblondem Haar, gezupften Augenbrauen und rauchig-goldenem Lidschatten. Auf ihrer Playlist vor dem Essen liefen Norah Jones und Maroon 5. Beiträge wie der ihre erzielen Hunderttausende Aufrufe in sozialen Netzwerken.

Die Ästhetik bedient die Nostalgie nach einer verklärten Zeit vor 2008, als vorstädtischer Luxus – ein Lincoln Navigator, strassbesetzte Jeans und ein Ausflug zur Cheesecake Factory – noch erreichbar schien, erklärt Designer Evan Collins vom Consumer Aesthetics Research Institute. Laut Pinterest stiegen die Suchanfragen nach „Tuscan Mom Outfit“ im Jahresvergleich um 4.975 Prozent.

Die Kette, die über 200 Filialen in den USA betreibt und an der Nasdaq unter dem Kürzel CAKE notiert ist, profitiert handfest davon. Zuletzt meldete sie das zweite Quartal in Folge mit einem Umsatz von mehr als einer Milliarde Dollar. Im jüngsten Earnings Call schrieb Finanzchef Matthew Clark einen „sehr großen Anteil“ den jüngeren Gästen zu, während Präsident David Gordon anmerkte, die riesige Speisekarte produziere von sich aus teilbare Inhalte.

Der Trend geriet kurzzeitig in den politischen Fokus, nachdem der frühere Präsident Barack Obama witzelte, Präsident Donald Trump habe „das Weiße Haus aussehen lassen, als hätte Saddam Hussein eine Cheesecake Factory eröffnet“ – eine Bemerkung, die bei rechtsgerichteten Medien Vorwürfe der Arroganz auslöste. Die treuen Anhänger des Tuscan-Mom-Lebensstils ließen sich von der Kontroverse kaum beeindrucken.