Z Kuşağı'nın “Toskana Anne” Estetiği Cheesecake Factory'de İşleri Canlandırıyor

Cheesecake Factory, Z kuşağının en keyifli viral akımlarından birinin beklenmedik merkezi hâline geldi. “Toskana anne” estetiği olarak adlandırılan bu akım, ilhamını 2000'lerin başındaki üst-orta sınıf Amerikan banliyö yaşamından alıyor: koyu renk dolaplı, granit tezgâhlı devasa mutfaklar, yapay üzümler ve horoz figürlü dekorasyonlar. Moda açısından katılımcılar, boru paça kot pantolonlar, kalın kemerler, dolgu topuklu ayakkabılar ve hacimli saçlarla, “Desperate Housewives” gibi dizilerin havasını yansıtıyor.

Phoenix'te yaşayan 23 yaşındaki Caroline Fisher de bu katılımcılardan biri. Cheesecake Factory'ye ikinci el boru paça kot pantolonu, kalın kahverengi kemeri ve dolgu topuklu ayakkabılarıyla, düzleştirilmiş platin sarısı saçları, inceltilmiş kaşları ve dumanlı altın göz makyajıyla geldi. Akşam yemeği öncesi çalma listesinde Norah Jones ve Maroon 5 vardı. Onunki gibi paylaşımlar sosyal medyada yüz binlerce izlenme topluyor.

Consumer Aesthetics Research Institute'tan tasarımcı Evan Collins'e göre bu estetik, banliyö lükslerinin —bir Lincoln Navigator, taşlarla süslü kot pantolonlar ve bir Cheesecake Factory çıkışının— hâlâ ulaşılabilir göründüğü 2008 öncesi romantikleştirilmiş döneme olan nostaljiden besleniyor. Pinterest, “Toskana anne kıyafeti” aramalarının yıllık bazda %4.975 arttığını bildirdi.

ABD'de 200'den fazla şubesi bulunan ve Nasdaq'ta CAKE sembolüyle işlem gören zincir, bundan somut biçimde faydalandı. Şirket son olarak üst üste ikinci çeyreğinde 1 milyar doların üzerinde gelir açıkladı. Son bilanço görüşmesinde Finans Direktörü Matthew Clark, müşterilerin “çok büyük bir yüzdesinin” genç yaş grubundan oluştuğunu belirtirken, Başkan David Gordon ise geniş menünün doğal olarak paylaşılabilir içerik ürettiğini söyledi.

Akım, eski Başkan Barack Obama'nın Başkan Donald Trump için “Beyaz Saray'ı Saddam Hüseyin'in bir Cheesecake Factory açmış gibi gösterdi” şeklindeki şakası sonrasında kısa süreliğine siyasi ilgi çekti; bu söz, sağ eğilimli medyadan elitizm suçlamalarına yol açtı. “Toskana anne” yaşam tarzının sadık hayranları ise tartışmadan büyük ölçüde etkilenmedi.