إنستغرام يختبر مقاطع فيديو مدتها 90 دقيقة لتحدي يوتيوب

أعلنت إنستغرام أنها تختبر صيغة جديدة لمقاطع الفيديو الطويلة تحمل اسم "Features"، تتيح لصناع المحتوى رفع مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 90 دقيقة، في تحوّل لافت لمنصة ظلت لفترة طويلة تراهن على المحتوى القصير. وانطلق الاختبار أولاً في البرازيل، ويجري الآن توسيعه بشكل محدود إلى الولايات المتحدة.

وأقر آدم موسيري، رئيس إنستغرام، في حديثه لبرنامج "Colin and Samir Show" المعني باقتصاد صناع المحتوى، بأن تحقيق الأرباح على إنستغرام يعتمد حالياً بشكل أساسي على صفقات مع الماركات التجارية بدلاً من المدفوعات المباشرة لكل مشاهدة. وقال موسيري: "لا يزال لدينا برنامج صغير يعتمد على الأداء، لكن... نحن ننفق أموالاً أكثر بكثير مما نستعيده". وصرّح متحدث باسم شركة ميتا لموقع TechCrunch بأن الشركة "تبحث عن طرق تتيح لصناع المحتوى الكسب من الماركات التجارية والمتابعين وإنستغرام نفسه، بما في ذلك حوافز مرتبطة بالأداء"، دون الالتزام بنموذج محدد لصيغة Features.

ويحمل هذا الغموض أهمية خاصة، لأن برنامج شراكة يوتيوب يدفع لصناع المحتوى 55% من عائدات الإعلانات، وقد أفاد يوتيوب بأنه دفع أكثر من 100 مليار دولار لصناع المحتوى والفنانين وشركات الإعلام على مدى أربع سنوات. وقد واجه إنستغرام وتيك توك صعوبة في تكرار هذا النموذج مع المحتوى القصير، الذي يوفر مساحة أقل للإعلانات.

كما يختبر إنستغرام أداة مكمّلة تحمل اسم "Clips as Reels"، تتيح لصناع المحتوى اقتطاف لقطات قصيرة من مقاطع الفيديو الطويلة ومشاركتها كمقاطع "ريلز" تحيل المستخدمين إلى الفيديو الكامل من نوع Feature. وكانت المنصة قد جرّبت سابقاً مقاطع الفيديو الطويلة عبر خدمة IGTV، التي أُغلقت في ما بعد. ونسب موسيري إلى تيسا ليونز، نائبة رئيس المنتجات في إنستغرام، الفضل في إقناعه بتجربة الأمر مجدداً، بهدف الاحتفاظ بالمتابعين على إنستغرام بدلاً من خسارتهم لصالح يوتيوب.