Instagram testet 90-minütige Videos als Herausforderung für YouTube

Instagram hat angekündigt, ein neues Langformat-Videoformat namens „Features“ zu testen, mit dem Creator Videos von bis zu 90 Minuten Länge hochladen können – ein bemerkenswerter Kurswechsel für eine Plattform, die lange Zeit auf Kurzvideos gesetzt hat. Der Test startete zunächst in Brasilien und wird nun in einem begrenzten Rollout auf die USA ausgeweitet.

Instagram-Chef Adam Mosseri räumte in der „Colin and Samir Show“ – einer Sendung über die Creator-Economy – ein, dass die Monetarisierung bei Instagram derzeit vor allem über Markendeals funktioniere und nicht über direkte Zahlungen pro Aufruf. „Wir haben noch ein kleines leistungsbasiertes Programm, aber … wir geben bei weitem mehr Geld aus, als wir zurückbekommen“, sagte Mosseri. Ein Meta-Sprecher erklärte gegenüber TechCrunch, das Unternehmen prüfe „Wege, wie Creator von Marken, Fans und Instagram profitieren können, einschließlich leistungsbasierter Anreize“, ohne sich auf ein konkretes Modell für Features festzulegen.

Diese Unsicherheit ist von Bedeutung, da YouTubes Partnerprogramm Creatorn 55 Prozent der Werbeeinnahmen auszahlt und YouTube angibt, über einen Zeitraum von vier Jahren mehr als 100 Milliarden US-Dollar an Creator, Künstler und Medienunternehmen ausgezahlt zu haben. Instagram und TikTok hatten Schwierigkeiten, dieses Modell mit Kurzvideos zu wiederholen, da diese weniger Platz für Werbung bieten.

Instagram testet außerdem ein begleitendes Tool namens „Clips as Reels“, mit dem Creator kurze Ausschnitte aus längeren Videos ziehen und als Reels teilen können, die auf das vollständige Feature zurückverlinken. Die Plattform hatte zuvor bereits mit IGTV ein Langformat-Videoangebot versucht, das später eingestellt wurde. Mosseri schrieb es Instagrams Produkt-VP Tessa Lyons zu, ihn davon überzeugt zu haben, es erneut zu versuchen – mit dem Ziel, Fans auf Instagram zu halten, anstatt sie an YouTube zu verlieren.