Instagram prueba videos de 90 minutos para desafiar a YouTube

Instagram anunció que está probando un nuevo formato de video de larga duración llamado "Features", que permite a los creadores subir videos de hasta 90 minutos, un cambio notable para una plataforma que durante mucho tiempo ha apostado por el contenido de formato corto. La prueba se lanzó primero en Brasil y ahora se está ampliando a Estados Unidos en un despliegue limitado.

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, en declaraciones al "Colin and Samir Show" —un programa sobre la economía de los creadores—, reconoció que la monetización de Instagram funciona actualmente sobre todo a través de acuerdos con marcas y no mediante pagos directos por visualización. "Todavía tenemos un pequeño programa basado en el rendimiento, pero... gastamos mucho más dinero del que recuperamos", dijo Mosseri. Un portavoz de Meta declaró a TechCrunch que la compañía está "explorando formas de que los creadores puedan ganar dinero con las marcas, los fans e Instagram, incluidos incentivos basados en el rendimiento", sin comprometerse con un modelo concreto para Features.

Esa incertidumbre es relevante porque el Programa de Socios de YouTube paga a los creadores el 55% de los ingresos publicitarios, y YouTube ha informado de que ha pagado más de 100.000 millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios en un período de cuatro años. Instagram y TikTok han tenido dificultades para replicar ese modelo con contenido de formato corto, que ofrece menos espacio para anuncios.

Instagram también está probando una herramienta complementaria llamada "Clips as Reels", que permite a los creadores extraer fragmentos breves de videos más largos y compartirlos como Reels que enlazan de vuelta al Feature completo. La plataforma ya había intentado antes el video de larga duración con IGTV, que posteriormente fue cancelado. Mosseri atribuyó a la vicepresidenta de Producto de Instagram, Tessa Lyons, el haberlo convencido de intentarlo de nuevo, con el objetivo de mantener a los fans en Instagram en lugar de perderlos a manos de YouTube.