اینستاگرام ویدیوهای ۹۰ دقیقه‌ای را برای رقابت با یوتیوب آزمایش می‌کند

اینستاگرام اعلام کرد در حال آزمایش قالب جدیدی از ویدیوهای طولانی به نام «Features» است که به سازندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدیوهایی تا ۹۰ دقیقه بارگذاری کنند؛ تغییری قابل‌توجه برای پلتفرمی که مدت‌ها بر محتوای کوتاه تمرکز داشته است. این آزمایش ابتدا در برزیل آغاز شد و اکنون به‌صورت محدود به ایالات متحده نیز گسترش می‌یابد.

آدام موسری، رئیس اینستاگرام، در گفت‌وگو با برنامه «Colin and Samir Show» — برنامه‌ای درباره اقتصاد سازندگان محتوا — پذیرفت که کسب درآمد در اینستاگرام در حال حاضر بیشتر از طریق قراردادهای تبلیغاتی با برندها انجام می‌شود، نه پرداخت مستقیم به ازای بازدید. موسری گفت: «ما هنوز یک برنامه کوچک مبتنی بر عملکرد داریم، اما... هزینه‌ای که می‌کنیم به‌طور قابل‌توجهی بیشتر از چیزی است که بازمی‌گردانیم.» سخنگوی متا به TechCrunch گفت این شرکت «راه‌هایی را بررسی می‌کند که سازندگان محتوا بتوانند از برندها، طرفداران و اینستاگرام کسب درآمد کنند، از جمله مشوق‌های مبتنی بر عملکرد»، بدون آنکه به مدل مشخصی برای Features متعهد شود.

این ابهام اهمیت دارد زیرا برنامه همکاری یوتیوب ۵۵ درصد از درآمد تبلیغاتی را به سازندگان محتوا پرداخت می‌کند و یوتیوب اعلام کرده طی یک دوره چهارساله بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به سازندگان محتوا، هنرمندان و شرکت‌های رسانه‌ای پرداخت کرده است. اینستاگرام و تیک‌تاک برای تکرار این مدل با محتوای کوتاه، که فضای کمتری برای تبلیغات دارد، با دشواری مواجه بوده‌اند.

اینستاگرام همچنین ابزار تکمیلی دیگری به نام «Clips as Reels» را آزمایش می‌کند که به سازندگان محتوا اجازه می‌دهد بخش‌های کوتاهی از ویدیوهای بلندتر را جدا کرده و آن‌ها را به‌صورت ریلز به اشتراک بگذارند که به نسخه کامل Feature لینک می‌شوند. این پلتفرم پیش‌تر نیز با IGTV ویدیوی طولانی را آزموده بود که بعداً تعطیل شد. موسری این بار اعتبار متقاعدکردن خود برای تلاش دوباره را به تسا لیونز، معاون محصول اینستاگرام، نسبت داد؛ هدف این است که طرفداران را در اینستاگرام نگه دارند، نه آن‌که آن‌ها را به یوتیوب از دست بدهند.