Instagram teste des vidéos de 90 minutes pour défier YouTube

Instagram a annoncé qu'elle teste un nouveau format de vidéo longue baptisé « Features », permettant aux créateurs de mettre en ligne des vidéos pouvant durer jusqu'à 90 minutes — un virage notable pour une plateforme qui a longtemps misé sur les contenus courts. Le test a d'abord été lancé au Brésil et s'étend désormais aux États-Unis dans le cadre d'un déploiement limité.

Le patron d'Instagram, Adam Mosseri, s'exprimant dans le « Colin and Samir Show » — une émission consacrée à l'économie des créateurs —, a reconnu que la monétisation sur Instagram repose actuellement surtout sur des partenariats avec des marques plutôt que sur des paiements directs à la vue. « Nous avons encore un petit programme basé sur la performance, mais … nous dépensons bien plus d'argent que ce que nous récupérons », a déclaré Mosseri. Un porte-parole de Meta a indiqué à TechCrunch que l'entreprise « explore des moyens pour que les créateurs puissent gagner de l'argent grâce aux marques, aux fans et à Instagram, y compris des incitations basées sur la performance », sans s'engager sur un modèle précis pour Features.

Cette incertitude compte, car le Programme Partenaire de YouTube verse aux créateurs 55 % des revenus publicitaires, et YouTube affirme avoir versé plus de 100 milliards de dollars à des créateurs, artistes et entreprises de médias sur une période de quatre ans. Instagram et TikTok ont eu du mal à reproduire ce modèle avec des contenus courts, qui laissent moins de place à la publicité.

Instagram teste également un outil complémentaire appelé « Clips as Reels », qui permet aux créateurs d'extraire de courts passages de vidéos plus longues et de les partager sous forme de Reels renvoyant vers le Feature complet. La plateforme avait déjà tenté de se lancer dans la vidéo longue avec IGTV, qui avait ensuite été abandonnée. Mosseri a attribué à Tessa Lyons, vice-présidente Produit d'Instagram, le mérite de l'avoir convaincu de retenter l'expérience, avec pour objectif de garder les fans sur Instagram plutôt que de les perdre au profit de YouTube.