Instagram testa video da 90 minuti per sfidare YouTube

Instagram ha annunciato di stare testando un nuovo formato video di lunga durata chiamato "Features", che permette ai creator di caricare video fino a 90 minuti — un cambiamento notevole per una piattaforma che ha sempre puntato sui contenuti brevi. Il test è partito prima in Brasile e ora si sta estendendo agli Stati Uniti con un lancio limitato.

Il capo di Instagram, Adam Mosseri, intervenendo al "Colin and Samir Show" — un programma dedicato alla creator economy — ha riconosciuto che al momento la monetizzazione su Instagram funziona soprattutto tramite accordi con i brand piuttosto che con pagamenti diretti per visualizzazione. "Abbiamo ancora un piccolo programma basato sulle performance, ma... spendiamo molti più soldi di quanti ne recuperiamo", ha detto Mosseri. Un portavoce di Meta ha dichiarato a TechCrunch che l'azienda sta "esplorando modi per permettere ai creator di guadagnare dai brand, dai fan e da Instagram, inclusi incentivi basati sulle performance", senza impegnarsi su un modello specifico per Features.

Questa incertezza è significativa perché il Partner Program di YouTube paga ai creator il 55% dei ricavi pubblicitari, e YouTube ha dichiarato di aver versato oltre 100 miliardi di dollari a creator, artisti e aziende media in un periodo di quattro anni. Instagram e TikTok hanno faticato a replicare questo modello con i contenuti brevi, che offrono meno spazio per la pubblicità.

Instagram sta inoltre testando uno strumento complementare chiamato "Clips as Reels", che permette ai creator di estrarre brevi estratti da video più lunghi e condividerli come Reels che rimandano al Feature completo. La piattaforma aveva già tentato in passato il video lungo con IGTV, poi chiuso. Mosseri ha attribuito a Tessa Lyons, VP Prodotto di Instagram, il merito di averlo convinto a riprovare, con l'obiettivo di mantenere i fan su Instagram invece di perderli a favore di YouTube.