Instagram тестирует видео продолжительностью до 90 минут, чтобы бросить вызов YouTube

Instagram объявил о тестировании нового формата длинных видео под названием «Features», который позволяет авторам загружать ролики продолжительностью до 90 минут — заметный поворот для платформы, долгое время делавшей ставку на короткий формат. Тестирование начали в Бразилии, а теперь его ограниченно распространяют на США.

Глава Instagram Адам Моссери, выступая в программе «Colin and Samir Show», посвящённой креативной экономике, признал, что монетизация в Instagram сейчас в основном работает через сделки с брендами, а не через прямые выплаты за просмотры. «У нас всё ещё есть небольшая программа на основе результатов, но… мы тратим намного больше денег, чем получаем обратно», — сказал Моссери. Представитель Meta заявил TechCrunch, что компания «изучает способы заработка для авторов через бренды, фанатов и Instagram, включая стимулы на основе результатов», не называя конкретную модель монетизации для Features.

Эта неопределённость имеет значение, поскольку партнёрская программа YouTube выплачивает авторам 55% доходов от рекламы, а сам YouTube сообщал, что за четыре года выплатил авторам, артистам и медиакомпаниям более 100 миллиардов долларов. Instagram и TikTok испытывали трудности с повторением этой модели в формате коротких видео, где меньше возможностей для размещения рекламы.

Instagram также тестирует дополнительный инструмент «Clips as Reels», позволяющий авторам брать короткие отрывки из длинных видео и публиковать их как Reels со ссылкой на полную версию Feature. Ранее платформа уже пробовала запускать длинные видео с помощью сервиса IGTV, который впоследствии закрыли. Моссери отметил, что убедить его попробовать снова удалось вице-президенту Instagram по продукту Тессе Лайонс, цель которой — удержать фанатов в Instagram, а не отдавать их YouTube.