Instagram, YouTube'a Rakip Olmak İçin 90 Dakikalık Videoları Test Ediyor

Instagram, içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar video yükleyebilmesine izin veren "Features" adlı yeni bir uzun format video türünü test ettiğini duyurdu; bu, uzun süredir kısa formatlı içeriği ön planda tutan bir platform için dikkat çekici bir değişim. Test ilk olarak Brezilya'da başlatıldı ve şimdi sınırlı bir şekilde ABD'ye genişletiliyor.

Instagram'ın başındaki Adam Mosseri, içerik üreticisi ekonomisine odaklanan "Colin and Samir Show" programında, Instagram'ın gelir modelinin şu anda doğrudan görüntülenme başına ödeme yerine ağırlıklı olarak marka anlaşmaları üzerinden işlediğini kabul etti. Mosseri, "Hâlâ performansa dayalı küçük bir programımız var, ama... geri kazandığımızdan çok daha fazla para harcıyoruz" dedi. Bir Meta sözcüsü TechCrunch'a yaptığı açıklamada, şirketin "performansa dayalı teşvikler de dahil olmak üzere içerik üreticilerinin markalardan, hayranlardan ve Instagram'dan kazanç sağlamasının yollarını araştırdığını" söyledi, ancak Features için somut bir model konusunda taahhütte bulunmadı.

Bu belirsizlik önemli, çünkü YouTube'un Ortaklık Programı içerik üreticilerine reklam gelirlerinin %55'ini ödüyor ve YouTube, dört yıllık bir dönemde içerik üreticilerine, sanatçılara ve medya şirketlerine 100 milyar doların üzerinde ödeme yaptığını bildirdi. Instagram ve TikTok, reklam için daha az alan sunan kısa formatlı içerikle bu modeli tekrarlamakta zorlandı.

Instagram ayrıca "Clips as Reels" adlı tamamlayıcı bir araç da test ediyor; bu araç, içerik üreticilerinin daha uzun videolardan kısa kesitler alıp bunları tam Feature'a geri bağlantı veren Reels olarak paylaşmasına olanak tanıyor. Platform daha önce IGTV ile uzun format videoyu denemiş, ancak bu hizmet sonradan kapatılmıştı. Mosseri, kendisini bunu yeniden denemeye ikna eden kişi olarak Instagram Ürün Başkan Yardımcısı Tessa Lyons'a atıfta bulundu; amaç, hayranları YouTube'a kaptırmak yerine Instagram'da tutmak.