Instagram тестує 90-хвилинні відео, щоб скласти конкуренцію YouTube

Instagram оголосив про тестування нового формату довгих відео під назвою «Features», який дозволяє авторам завантажувати ролики тривалістю до 90 хвилин — помітний поворот для платформи, яка довго орієнтувалася на короткий формат. Тестування запустили спочатку в Бразилії, а тепер обмежено поширюють на США.

Очільник Instagram Адам Моссері, виступаючи у програмі «Colin and Samir Show», присвяченій креативній економіці, визнав, що монетизація в Instagram наразі працює переважно через угоди з брендами, а не через прямі виплати за перегляди. «У нас досі є невелика програма на основі результативності, але… ми витрачаємо значно більше грошей, ніж отримуємо назад», — сказав Моссері. Представник Meta повідомив TechCrunch, що компанія «вивчає способи заробітку для авторів через бренди, фанатів та Instagram, зокрема стимули на основі результативності», не називаючи конкретної моделі для Features.

Ця невизначеність важлива, оскільки партнерська програма YouTube виплачує авторам 55% рекламних доходів, а сам YouTube повідомляв, що за чотири роки виплатив авторам, митцям і медіакомпаніям понад 100 мільярдів доларів. Instagram і TikTok мали труднощі з відтворенням цієї моделі в короткому форматі, де менше місця для реклами.

Instagram також тестує допоміжний інструмент «Clips as Reels», який дозволяє авторам брати короткі фрагменти з довших відео та публікувати їх як Reels із посиланням на повну версію Feature. Раніше платформа вже намагалася запустити довгі відео за допомогою сервісу IGTV, який згодом закрили. Моссері зазначив, що переконати його спробувати знову вдалося віцепрезидентці Instagram з продукту Тессі Лайонс, мета якої — утримати фанатів в Instagram, а не віддати їх YouTube.