Instagram测试90分钟长视频,挑战YouTube地位

Instagram宣布正在测试一种名为"Features"的新长视频格式,允许创作者上传时长最长达90分钟的视频——对于一个长期以来主打短视频内容的平台来说,这是一次显著转变。该测试首先在巴西上线,目前正以有限范围推广至美国。

Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在专注创作者经济的节目《Colin and Samir Show》中承认,Instagram目前的变现方式主要依靠品牌合作,而非按观看次数直接付费。莫塞里说:"我们仍有一个规模较小的按效果付费项目,但……我们花出去的钱远远多于收回来的钱。"Meta发言人向TechCrunch表示,公司正在"探索让创作者从品牌、粉丝和Instagram获得收入的方式,包括基于效果的激励机制",但并未就Features的具体变现模式做出承诺。

这种不确定性颇为关键,因为YouTube的合作伙伴计划会将55%的广告收入分给创作者,而YouTube方面表示,过去四年间已向创作者、艺人和媒体公司支付了超过1000亿美元。Instagram和TikTok一直难以在短视频内容上复制这一模式,因为短视频留给广告的空间更少。

Instagram还在测试一款配套工具,名为"Clips as Reels",让创作者可以从长视频中截取片段,以Reels的形式分享,并链接回完整的Feature视频。该平台此前曾尝试通过IGTV推出长视频服务,但后来已关闭。莫塞里将说服他再次尝试的功劳归于Instagram产品副总裁泰莎·里昂斯(Tessa Lyons),目标是把粉丝留在Instagram上,而不是让他们流向YouTube。