متجر برليني للأطعمة الفاخرة يستعيد اسمه التاريخي «Butter Lindner» بعد 20 عاماً

استعاد متجر الأطعمة الفاخرة البرليني «Lindner»، الذي تمتد جذوره إلى كشك صغير في سوق حي شمارغندورف (Schmargendorf) كان يُباع فيه الزبد من البرميل يدوياً، رسمياً الاسم الذي حمله من الخمسينيات حتى عام 2006: «Butter Lindner». وقد أزالت الشركة كلمة «Butter» من اسمها التجاري قبل عشرين عاماً عندما وسّعت إنتاجها وافتتحت أول فرع لها في هامبورغ، في خطوة عكست تحوّلها من تاجر تجزئة إلى مُصنِّع.

لكن كما أشار الرئيس التنفيذي نيكولاي شتيركل (Nikolaj Sterkel)، لم يتقبّل سكان برلين هذا التغيير يوماً: فالزبائن، حتى القادمون حديثاً إلى المدينة، ظلّوا يسمّون المتجر «Butter Lindner» بغض النظر عن اللافتة الرسمية.

وتجيء إعادة التسمية مصحوبة بشعار جديد: نفس الحروف الذهبية المميزة على خلفية كحلية داكنة، لكن بأشكال حروف أكثر ديناميكية وعصرية. وتدير السلسلة حالياً نحو 45 فرعاً.

وتُعد هذه الخطوة في جوهرها إقراراً بواقع ثقافي: فالاسم القديم ترسّخ بعمق في لغة البرلينيين اليومية حتى إن جهود الشركة التسويقية لم تستطع إزاحته.