Берлинский гастроном вернул историческое название «Butter Lindner» через 20 лет

Берлинский гастроном Lindner, чьи корни уходят к небольшому рыночному лотку в районе Шмаргендорф, где масло из бочки продавали вручную, официально вернул себе название, которое носил с 1950-х годов по 2006 год — «Butter Lindner». Двадцать лет назад компания убрала слово «Butter» из своего коммерческого названия, когда расширила производство и открыла первую точку в Гамбурге, отразив переход от розничного продавца к производителю.

Но, как отметил генеральный директор Николай Штеркель (Nikolaj Sterkel), берлинцы так и не приняли это изменение: покупатели, даже недавно переехавшие в город, неизменно называли магазин «Butter Lindner», независимо от официальной вывески.

Ребрендинг также принёс новый логотип — те же узнаваемые золотые буквы на тёмно-синем фоне, но с более динамичными и современными формами букв. Сеть насчитывает сегодня около 45 точек.

Этот шаг во многом является признанием культурной реальности: старое название настолько прочно укоренилось в берлинском обиходе, что даже маркетинговые усилия компании не смогли его вытеснить.