柏林熟食老店时隔20年恢复历史名称"Butter Lindner"
这家柏林高档食品老店在2006年进军汉堡时将店名中的"Butter"（黄油）去掉，但顾客——即便是新搬来柏林的人——一直仍称它为"Butter Lindner"。于是管理层决定在全部约45家门店正式恢复旧名，并同步推出金色字体配深蓝底色的焕新标志。
柏林熟食店Lindner的历史可追溯到施马根多夫区（Schmargendorf）的一个小市场摊位，当年那里曾手工出售桶装黄油。如今，该店正式恢复了它从1950年代一直沿用到2006年的名称——"Butter Lindner"。二十年前，该公司在扩大生产规模、并在汉堡开设首家门店时，把"Butter"一词从商号中去掉，以体现其从零售商转型为生产商的变化。
但正如首席执行官尼古拉·斯特克尔（Nikolaj Sterkel）所指出的，柏林人从未接受这一改变：无论招牌上写的是什么，顾客——哪怕是刚搬来这座城市的新居民——始终把这家店称作"Butter Lindner"。
此次更名还带来了新标志：同样醒目的金色字体配深蓝色背景，但字形更具动感、更现代。该连锁品牌目前约有45家门店。
这一举措在很大程度上是对一种文化现实的承认：旧名称已深深植入柏林人的日常用语之中，以至于该公司的营销努力都未能将其取代。
