Берлінська делікатесна мережа Butter Lindner повертає свою первісну назву через три десятиліття

Мережа берлінських делікатесних магазинів Butter Lindner, заснована 1950 року в західному районі Шмаргендорф, офіційно повертає собі повну первісну назву після десятиліть роботи під скороченим брендом «Lindner», яким компанія користувалася з 1990-х років. У керівництві пояснюють перейменування «тісним зв'язком між брендом і покупцями» — фактично визнаючи, що берлінці ніколи насправді не сприйняли скорочену версію назви й у повсякденному мовленні вперто продовжували називати магазини «Butter Lindner», незалежно від того, що було написано на вивісках.

За словами компанії, навіть ті, хто переїхав до Берліна нещодавно, швидко переймали традиційну назву. Перехід відбуватиметься поступово: логотипи, філії та продукція поступово знову отримають назву Butter Lindner, хоча в компанії визнають, що повне впровадження у всіх точках мережі займе чимало часу.

Це рішення сприймають не так як ностальгійний ребрендинг, а як офіційне визнання давно існуючої реальності: колективна пам'ять міста зберігала первісну назву протягом трьох десятиліть. Маючи кілька точок у Берліні та інших німецьких містах, Butter Lindner посідає місце серед таких відомих закладів, як продуктовий відділ KaDeWe та відроджений магазин Rogacki, залишаючись однією з найвідоміших адрес делікатесів столиці.