España e Irlanda, entre los destinos europeos que compiten por los visitantes estadounidenses, con planes de vuelos divergentes para el invierno

Los organismos turísticos europeos están adoptando enfoques distintos para atraer a los visitantes estadounidenses, con nuevos datos que muestran tanto resultados sólidos como motivos de cautela de cara al invierno de 2026-27.

España encabezó las cifras de enero a agosto de 2026, con 3.355.841 llegadas de estadounidenses que generaron 8.225 millones de euros en gasto, un aumento del 11,6% en las llegadas y del 18,2% en el gasto respecto al mismo período de 2025. Su agencia Turespaña está llevando a cabo una campaña para animar a los visitantes a viajar más allá de las ciudades y playas más conocidas del país y a venir fuera de los meses de mayor demanda.

Irlanda utilizó Halloween y sus raíces ancestrales de Samhain como reclamo cultural, con la campaña «Home of Halloween» de Tourism Ireland, que alcanzó 30 millones de visualizaciones en los principales mercados. Por separado, las alianzas de la agencia con plataformas de reserva generaron 50 millones de euros en reservas adicionales en 2025. Italia se centró en el turismo gastronómico y vinícola: 30.000 viajeros estadounidenses lo convirtieron en el eje central de sus viajes en 2025 y gastaron en total 42,3 millones de euros.

Los datos sobre plazas programadas de octubre de 2026 a marzo de 2027 muestran que la capacidad de vuelos de invierno aumenta hacia Italia y Francia, mientras cae ligeramente hacia España, Alemania y el Reino Unido. No existe una estrategia única a escala europea que vincule estos esfuerzos; cada destino lleva a cabo sus propias campañas y utiliza sus propias alianzas.

Cifras más amplias añaden contexto. La Oficina Nacional de Turismo y Viajes de EE. UU. registró una caída del 1,2% en las salidas de ciudadanos estadounidenses hacia Europa en julio de 2026, aun cuando el total de salidas internacionales de EE. UU. aumentó un 2,3%. Una encuesta de la Comisión Europea de Turismo (European Travel Commission) reveló que el 27% de los encuestados estadounidenses tenía intención de visitar Europa en el otoño de 2026, y que el 66% de los posibles visitantes en los siete mercados encuestados planeaba viajar a al menos dos países en un solo viaje.