AI生成模特冲击从业者生计：品牌纷纷关闭摄影工作室 成本削减逾90%

据路透社报道，越来越多时尚品牌转向使用人工智能生成的模特，以削减成本并加快生产速度。欧洲最大的在线时尚零售商Zalando在营销中采用AI生成内容后，已关闭其位于柏林的两家摄影工作室；该公司收购的品牌About You也关闭了自己的工作室，目前正推出一项名为Scayle Studios的AI图像服务，面向其他零售商提供，承诺将生产成本削减90%以上。

西班牙品牌Mango已大规模启用AI生成模特，不过该公司尚未被报道关闭任何工作室。

路透社审阅了十余份保密合同，显示包括Diesel、Calvin Klein和L'Oréal（欧莱雅）等品牌正在向模特索取广泛的AI使用权。相关要求包括在模特之间互换面部、制作数字分身，以及将模特图像用于训练AI系统，而这些均未提供额外报酬。合同中常常刻意使用含糊不清的措辞，洛杉矶Loeb & Loeb律师事务所合伙人梅兰妮·霍华德（Melanie Howard）称这种做法“因其模糊性而充满危险”，使模特难以对任何未经授权使用其肖像的行为提出异议。

模特经纪公司报告称，电商类订单——历来是许多模特主要收入来源——出现大幅下滑。纽约州自2025年6月起生效的《时尚从业者法案》（Fashion Workers Act）禁止在未获明确同意的情况下制作模特的复制形象，但欧洲及美国联邦层面均无类似的强制性立法。英国时尚模特经纪人协会（Fashion Model Agents Association）发布了一项自愿性行业准则，但业内观察人士认为，若缺乏具有强制执行力的监管支持，该准则作用有限。