L'estetica “Tuscan mom” della Gen Z fa crescere gli affari da Cheesecake Factory

Cheesecake Factory è diventata, inaspettatamente, il centro di una delle tendenze virali più gioiose della Gen Z. Chiamata estetica della “Tuscan mom”, la moda trae ispirazione dalla vita suburbana americana della classe medio-alta dei primi anni 2000: cucine enormi con mobili scuri, piani in granito, uva artificiale e decorazioni a forma di gallo. Dal punto di vista dell'abbigliamento, le partecipanti si presentano con jeans a zampa, cinture vistose, scarpe con zeppa e capelli voluminosi, richiamando l'atmosfera di serie come “Desperate Housewives”.

Caroline Fisher, 23 anni, di Phoenix, è una di queste partecipanti. Si è presentata da Cheesecake Factory con jeans a zampa comprati usati, una cintura marrone spessa e scarpe con zeppa, capelli biondo platino lisciati, sopracciglia sottili e un trucco occhi fumé dorato. La sua playlist pre-cena includeva Norah Jones e Maroon 5. Post come il suo generano centinaia di migliaia di visualizzazioni sui social media.

L'estetica attinge alla nostalgia per un'epoca pre-2008 idealizzata, quando i lussi suburbani — una Lincoln Navigator, jeans tempestati di strass e una cena da Cheesecake Factory — sembravano ancora alla portata, secondo il designer Evan Collins del Consumer Aesthetics Research Institute. Pinterest ha riportato che le ricerche per “Tuscan mom outfit” sono aumentate del 4.975% su base annua.

La catena, che conta oltre 200 locali negli Stati Uniti ed è quotata al Nasdaq con il simbolo CAKE, ne ha tratto un beneficio concreto. Ha recentemente registrato il secondo trimestre consecutivo con ricavi superiori a 1 miliardo di dollari. Nell'ultima conference call sui risultati, il direttore finanziario Matthew Clark ha attribuito una “percentuale molto ampia” ai clienti più giovani, mentre il presidente David Gordon ha osservato che il vasto menu produce naturalmente contenuti condivisibili.

La tendenza ha brevemente attirato l'attenzione politica dopo che l'ex presidente Barack Obama ha scherzato dicendo che il presidente Donald Trump aveva “fatto sembrare la Casa Bianca come se Saddam Hussein avesse aperto un Cheesecake Factory” — un'osservazione che ha scatenato accuse di elitismo da parte dei media di destra. I fan più devoti dello stile di vita “Tuscan mom” sono rimasti perlopiù indifferenti alla polemica.