Qualcuno ha rubato 12 tonnellate di barrette KitKat e internet ne ha fatto un processo in stile I Soprano

Qualcuno ha assaltato un camion di consegna KitKat e si è portato via 413.973 barrette di cioccolato — esattamente 12 tonnellate — e internet è andato in delirio. Quella che era iniziata come una semplice notizia di cronaca è diventata in poche ore un vero fenomeno culturale, diffondendosi online più rapidamente di quanto qualsiasi indagine potrebbe mai seguire.

I meme sono arrivati a ondate. Riferimenti a Breaking Bad, paralleli con La Casa di Carta e citazioni di videogiochi hanno fatto tutti la loro apparizione, ma nessuno si è avvicinato a ciò che hanno fatto i fan de I Soprano. In circa 45 minuti dalla diffusione della notizia, circa il 70 per cento di Twitter aveva collettivamente deciso che non si trattava dell'opera di un qualche opportunista a caso. Era una questione personale. Era il New Jersey. Gli utenti hanno costruito le loro teorie su tratti caratteriali, precedenti di scarso controllo degli impulsi e su ciò che si può solo definire «fiuto», puntando il dito a turno su Paulie, Christopher e Tony, con prove che andavano dall'atteggiamento all'alito da gabagool, fino a quella spavalderia da «fuggedaboutit» che fa sembrare un camion di cioccolato un bottino facile.

Lo stesso team social di KitKat è intervenuto con una risposta descritta come calma e molto vaga — il che, chissà come, ha fatto guadagnare a un'azienda di cioccolato più rispetto di quanto la gente si aspettasse. Anche altri marchi si sono uniti al thread, trattando il momento come l'occasione che aspettavano silenziosamente da sempre. È stato caotico, è stato corporate, ed è stato genuinamente divertente, anche se i marchi sono rimasti per lo più rumore di fondo rispetto al processo in stile I Soprano che si svolgeva nelle risposte.

Almeno un'azienda, nota la fonte, sembra prendere la questione completamente sul serio e sta davvero cercando di risolverla.