یک نفر ۱۲ تن شکلات کیت‌کت دزدید و اینترنت آن را به یک محاکمه سوپرانویی تبدیل کرد

یک نفر به یک کامیون توزیع کیت‌کت حمله کرد و با ۴۱۳٬۹۷۳ شکلات — دقیقاً ۱۲ تن — فرار کرد و اینترنت از کنترل خارج شد. چیزی که به‌عنوان یک خبر جنایی ساده شروع شده بود، در عرض چند ساعت به یک پدیده فرهنگی تمام‌عیار تبدیل شد که سریع‌تر از هر تحقیقی در فضای آنلاین پیش می‌رفت.

میم‌ها موج‌به‌موج از راه رسیدند. ارجاعاتی به برکینگ بد، شباهت‌هایی به La Casa de Papel و اشاره‌هایی به بازی‌های ویدیویی همگی ظاهر شدند، اما هیچ‌کدام حتی نزدیک به کاری که طرفداران سوپرانوها انجام دادند نبود. در حدود ۴۵ دقیقه پس از انتشار این خبر، نزدیک به ۷۰ درصد کاربران توییتر به‌طور دسته‌جمعی به این نتیجه رسیده بودند که این کار یک فرد فرصت‌طلب تصادفی نبوده است. این موضوع شخصی بود. این نیوجرسی بود. کاربران نظریه‌های خود را بر اساس ویژگی‌های شخصیتی، سابقه کنترل تکانه و چیزی که فقط می‌توان آن را «حس درونی» نامید بنا کردند و به‌نوبت پائولی، کریستوفر و تونی را مقصر دانستند، با شواهدی از رفتار تا بوی دهان گاباگول و آن گستاخی به سبک «fuggedaboutit» که یک کامیون شکلات را شبیه پول آسان می‌کند.

تیم شبکه‌های اجتماعی خود کیت‌کت با واکنشی وارد عمل شد که آن را آرام و بسیار مبهم توصیف کردند — چیزی که، به دلایلی، باعث شد مردم بیش از حد انتظار برای یک شرکت شکلات‌سازی احترام قائل شوند. برندهای دیگر نیز به این رشته گفتگو پیوستند و این لحظه را فرصتی دانستند که در سکوت در تمام مدت موجودیت خود منتظرش بودند. این وضعیت آشفته، شرکتی و واقعاً سرگرم‌کننده بود، هرچند برندها در مقایسه با «محاکمه» سوپرانویی که در پاسخ‌ها جریان داشت، بیشتر در حد نویز پس‌زمینه باقی ماندند.

منبع خبر اشاره می‌کند که حداقل یک شرکت به نظر می‌رسد کل موضوع را کاملاً جدی گرفته و واقعاً در تلاش برای حل آن است.