Quelqu'un a volé 12 tonnes de barres KitKat, et internet en a fait un procès façon Les Soprano

Quelqu'un a attaqué un camion de livraison KitKat et a embarqué 413 973 barres de chocolat — exactement 12 tonnes — et internet est devenu fou. Ce qui n'était au départ qu'un simple fait divers s'est transformé en véritable phénomène culturel en quelques heures, se propageant en ligne plus vite qu'aucune enquête ne pourrait suivre.

Les mèmes sont arrivés par vagues. Des références à Breaking Bad, des parallèles avec La Casa de Papel et des clins d'œil à des jeux vidéo ont tous fait leur apparition, mais aucun n'a approché ce qu'ont produit les fans des Soprano. En environ 45 minutes après l'annonce de la nouvelle, près de 70 % de Twitter avait collectivement décidé que ce n'était pas l'œuvre d'un simple opportuniste. C'était personnel. C'était le New Jersey. Les utilisateurs ont construit leurs théories à partir de traits de caractère, d'antécédents en matière de maîtrise de soi et de ce qu'on ne peut qu'appeler du « feeling », désignant tour à tour Paulie, Christopher et Tony, avec des preuves allant de l'attitude à l'haleine de gabagool, en passant par cette arrogance façon « fuggedaboutit » qui fait ressembler un camion de chocolat à de l'argent facile.

L'équipe réseaux sociaux de KitKat elle-même a réagi avec une réponse décrite comme calme et très vague — ce qui, étrangement, a fait gagner à une entreprise de chocolat plus de respect que prévu. D'autres marques se sont jointes au fil de discussion, traitant ce moment comme l'occasion qu'elles attendaient tranquillement depuis toujours. C'était chaotique, c'était corporate, et c'était franchement divertissant, même si les marques n'étaient en grande partie qu'un bruit de fond comparé au procès façon Les Soprano qui se jouait dans les réponses.

Au moins une entreprise, précise la source, semble prendre toute l'affaire totalement au sérieux et tente réellement de la résoudre.