Хтось вкрав 12 тонн батончиків KitKat, і інтернет перетворив це на суд у стилі «Клану Сопрано»

Хтось напав на вантажівку з доставкою KitKat і зник із 413 973 батончиками шоколаду — рівно 12 тоннами, — і інтернет втратив розум. Те, що починалося як звичайна кримінальна новина, за кілька годин перетворилося на справжню культурну подію, поширюючись онлайн швидше, ніж могло б рухатися будь-яке розслідування.

Меми приходили хвилями. З'явилися відсилки до «Пуститися берега», паралелі з «Паперовим будинком» і натяки на відеогри, але жодні з них не наблизилися до того, що зробили фани «Клану Сопрано». Приблизно за 45 хвилин після того, як новина поширилася, близько 70 відсотків Twitter колективно вирішили, що це не справа рук якогось випадкового зловмисника. Це було особисте. Це був Джерсі. Користувачі будували свої теорії на рисах характеру, історії проблем із контролем імпульсів і на тому, що можна описати лише як «чуття», по черзі вказуючи на Полі, Крістофера і Тоні, з доказами — від манер до запаху ґабаґулу й тієї нахабності в стилі «fuggedaboutit», через яку вантажівка з шоколадом виглядає як легка здобич.

Власна команда KitKat у соціальних мережах відреагувала відповіддю, яку описали як спокійну й дуже невизначену — що, з якоїсь причини, змусило людей поважати шоколадну корпорацію більше, ніж вони очікували. Інші бренди також долучилися до обговорення, сприймаючи цей момент як шанс, якого вони тихо чекали впродовж усього свого існування. Це було хаотично, це було по-корпоративному, і це було справді цікаво, хоча бренди переважно залишалися фоновим шумом порівняно із «судовим процесом» у стилі «Клану Сопрано», що розгортався в коментарях.

Принаймні одна компанія, зазначає джерело, здається, ставиться до всієї цієї справи повністю серйозно і справді намагається її розв'язати.