World Travel Market London 2026: у фокусі ШІ, переосмислена розкіш і рекордний прогноз прибуттів

Виставка World Travel Market London відкрилася презентацією свого Global Travel Report, підготовленого у партнерстві з Tourism Economics і трансльованого в прямому ефірі з головних сцен заходу. Згідно зі звітом, міжнародні прибуття з ночівлею у 2026 році досягнуть рекордного рівня 1,57 мільярда за світового зростання на 2%, незважаючи на триваючі конфлікти та зростання витрат. Очікується, що Європа очолить регіональне зростання зі збільшенням прибуттів на 5%, а до 2032 року континент матиме найбільший абсолютний приріст прибуттів. Витрати туристів у місці призначення, за прогнозами, зростуть на 9% — до 7,8 трильйона доларів.

Головні висновки дискусій засвідчили, що галузь перебуває у трансформації. Близько 60% опитаних мандрівників висловили сильне бажання провести розкішну відпустку, хоча саме поняття розкоші змінюється — від матеріального надміру до ексклюзивного доступу, особистісного розвитку та глибших культурних зв'язків. Спікери описали цю зміну ідеєю, що «збирати аудиторію — це нова розкіш».

Штучний інтелект домінував у технологічному порядку денному. Інструменти розмовного ШІ швидко замінюють фрагментований пошук на кількох платформах і сприяють прямим бронюванням у постачальників послуг. Споживачі формують довіру, починаючи з малоризикових і недорогих бронювань за допомогою ШІ — наприклад, одноденних турів чи спа-послуг — перш ніж поширити цю довіру на авіарейси та готелі.

Доступність також стала одним із пріоритетів: Іспанію відзначили за запуск окремої стратегічної дорожньої карти для поліпшення умов для відвідувачів з інвалідністю. Туризм, орієнтований на враження — з акцентом на гастрономічний туризм, активний відпочинок і культурне занурення, а не на пасивні екскурсії — визначили як швидкозростаючий сегмент. Стійкість залишалася наскрізною темою: туристичні компанії продовжують адаптувати інфраструктуру, партнерства та цифрові інструменти в умовах економічного й геополітичного тиску.