فروشگاه خوراکی‌های لوکس برلین پس از ۲۰ سال نام تاریخی «Butter Lindner» را بازگرداند

فروشگاه خوراکی‌های لوکس برلینی «Lindner» که ریشه‌اش به یک غرفه کوچک در بازار محله شمارگندورف (Schmargendorf) برمی‌گردد، جایی که کره از داخل بشکه و به‌صورت دستی فروخته می‌شد، به‌طور رسمی نامی را که از دهه ۱۹۵۰ تا سال ۲۰۰۶ داشت، یعنی «Butter Lindner»، بازگرداند. این شرکت بیست سال پیش، هنگامی که تولید خود را گسترش داد و اولین شعبه‌اش را در هامبورگ افتتاح کرد، واژه «Butter» را از نام تجاری‌اش حذف کرده بود؛ اقدامی که بازتاب‌دهنده تغییر از خرده‌فروش به تولیدکننده بود.

اما همان‌طور که نیکولای اشترکل (Nikolaj Sterkel)، مدیرعامل شرکت، اشاره کرد، مردم برلین هرگز این تغییر را نپذیرفتند: مشتریان، حتی کسانی که تازه به شهر آمده بودند، همواره این فروشگاه را «Butter Lindner» می‌خواندند، بدون توجه به تابلوی رسمی آن.

این بازگشت به نام قدیمی با یک لوگوی جدید نیز همراه است: همان حروف طلایی شناخته‌شده روی زمینه سرمه‌ای تیره، اما با شکل حروفی پویاتر و امروزی‌تر. این زنجیره هم‌اکنون حدود ۴۵ شعبه دارد.

این اقدام تا حد زیادی پذیرش یک واقعیت فرهنگی است: نام قدیمی چنان عمیق در زبان روزمره مردم برلین ریشه دوانده بود که حتی تلاش‌های تبلیغاتی شرکت نیز نتوانست آن را کنار بزند.