Kering, la proprietaria di Gucci, crolla in Borsa dell'11% mentre il lusso si prepara a un inverno difficile

Le azioni di Kering SA, il colosso francese del lusso proprietario di Gucci, Saint Laurent e Bottega Veneta, sono crollate di circa l'11% il 23 ottobre 2026, dopo risultati del terzo trimestre che hanno deluso gli investitori. Gucci, il marchio di punta del gruppo, ha riportato un calo delle vendite del 6%, a 1,291 miliardi di euro nel trimestre, con un calo del 9% nei negozi a gestione diretta. I ricavi comparabili complessivi sono scesi dell'1%, poiché i risultati più solidi di Saint Laurent, Bottega Veneta e delle divisioni occhialeria e gioielleria hanno in parte compensato la debolezza di Gucci.

Il management ha adottato un tono prudente, citando il traffico ancora debole nei negozi — soprattutto in Cina continentale, dove una stretta fiscale del governo sui consumatori ricchi ha frenato la spesa nel lusso — oltre ai venti contrari più ampi legati all'instabilità in Medio Oriente. L'amministratore delegato Luca de Meo ha dichiarato che il gruppo manterrà il proprio piano di rilancio, che prevede tra l'altro di rendere i prezzi di Gucci più accessibili ai consumatori della classe media e di accelerare la chiusura dei negozi, con l'obiettivo di 125 chiusure entro fine anno. L'analista di JP Morgan Chiara Battistini ha osservato che i progressi nel migliorare l'appeal del marchio Gucci sono ancora a uno stadio molto iniziale. Le azioni Kering avevano già perso oltre il 40% da inizio anno prima della pubblicazione dei risultati, il che fa sorgere dubbi sulla velocità della ripresa.