GTA 6 recouvre le Park Inn : Rockstar habille l'Alexanderplatz d'une publicité géante

Impossible de ne pas le remarquer pour les passants de l'Alexanderplatz, à Berlin : Rockstar Games a apposé un gigantesque visuel publicitaire pour Grand Theft Auto VI sur la façade de l'hôtel Park Inn, la recouvrant fenêtre par fenêtre.

Le jeu, qui se déroule dans un État américain fictif appelé Leonida, avec une Vice City inspirée de Miami, et met en scène les protagonistes Lucia et Jason, doit sortir le 19 novembre sur PlayStation 5 et Xbox Series X/S.

L'Alexanderplatz figure parmi les lieux les plus visités de la capitale allemande, ce qui fait de la façade haute et visible du Park Inn un emplacement publicitaire de choix. L'hôtel a refusé de révéler au Berliner Zeitung le coût de l'installation.

La campagne marketing mondiale de GTA 6 représente un investissement considérable : l'élu municipal américain René Garcia a estimé le budget publicitaire total à au moins 150 millions de dollars, un chiffre toutefois non confirmé par Rockstar. Des installations similaires, en grand format, sont apparues à New York, Paris, Cologne et Munich, ainsi que sur le toit d'une salle de sport de Miami, pour un coût rapporté d'environ 975 000 dollars.

Cette campagne répond à une attente immense pour ce titre : son prédécesseur, GTA 5, sorti en septembre 2013, s'est vendu à plus de 200 millions d'exemplaires dans le monde, ce qui en fait l'un des jeux vidéo les plus vendus de tous les temps.