Spanien und Irland unter den europäischen Reisezielen im Wettbewerb um US-Touristen – unterschiedliche Flugpläne für den Winter

Europäische Tourismusorganisationen verfolgen unterschiedliche Strategien, um amerikanische Besucher anzuziehen. Neue Daten zeigen sowohl starke Ergebnisse als auch Gründe zur Vorsicht mit Blick auf den Winter 2026/27.

Spanien führte die Statistik von Januar bis August 2026 an und verzeichnete 3.355.841 US-Ankünfte, die 8,225 Milliarden Euro ausgaben – ein Anstieg der Ankünfte um 11,6 Prozent und der Ausgaben um 18,2 Prozent im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2025. Die spanische Tourismusbehörde Turespaña führt eine Kampagne durch, die Besucher dazu ermutigt, über die bekanntesten Städte und Strände des Landes hinauszureisen und außerhalb der Hauptsaison zu kommen.

Irland nutzte Halloween und seine alten Samhain-Wurzeln als kulturelles Zugpferd: Die Kampagne „Home of Halloween“ von Tourism Ireland erreichte in wichtigen Märkten 30 Millionen Aufrufe. Separat erzielten die Partnerschaften der Behörde mit Buchungsplattformen 2025 zusätzliche Buchungen im Wert von 50 Millionen Euro. Italien setzte auf kulinarischen Tourismus und Weintourismus: 30.000 US-Reisende machten dies 2025 zum Mittelpunkt ihrer Reise und gaben insgesamt 42,3 Millionen Euro aus.

Daten zu den geplanten Flugkapazitäten von Oktober 2026 bis März 2027 zeigen, dass das Winterflugangebot nach Italien und Frankreich steigt, während es nach Spanien, Deutschland und Großbritannien leicht sinkt. Es gibt keine einheitliche europaweite Strategie, die diese Bemühungen verbindet; jedes Reiseziel führt eigene Kampagnen durch und nutzt eigene Partnerschaften.

Weitere Zahlen liefern zusätzlichen Kontext. Das US National Travel and Tourism Office verzeichnete im Juli 2026 einen Rückgang der Ausreisen von US-Bürgern nach Europa um 1,2 Prozent, obwohl die gesamten internationalen Ausreisen aus den USA um 2,3 Prozent stiegen. Eine Umfrage der European Travel Commission ergab, dass 27 Prozent der US-Befragten im Herbst 2026 einen Europabesuch planten und dass 66 Prozent der potenziellen Besucher in den sieben untersuchten Märkten beabsichtigten, auf einer einzigen Reise mindestens zwei Länder zu besuchen.