L'Espagne et l'Irlande parmi les destinations européennes en concurrence pour les visiteurs américains, avec des prévisions de vols divergentes pour l'hiver

Les organismes de tourisme européens adoptent des approches différentes pour attirer les visiteurs américains, de nouvelles données révélant à la fois de bons résultats et des motifs de prudence à l'approche de l'hiver 2026-2027.

L'Espagne arrive en tête des chiffres de janvier à août 2026, avec 3 355 841 arrivées américaines ayant généré 8,225 milliards d'euros de dépenses, soit une hausse de 11,6 % des arrivées et de 18,2 % des dépenses par rapport à la même période en 2025. Son agence Turespaña mène une campagne encourageant les visiteurs à voyager au-delà des villes et plages les plus connues du pays et à venir hors saison.

L'Irlande a misé sur Halloween et ses racines ancestrales de Samhain comme atout culturel, avec la campagne « Home of Halloween » de Tourism Ireland, qui a atteint 30 millions de vues sur les principaux marchés. Par ailleurs, les partenariats de l'agence avec des plateformes de réservation ont généré 50 millions d'euros de réservations supplémentaires en 2025. L'Italie s'est concentrée sur le tourisme gastronomique et œnologique : 30 000 voyageurs américains en ont fait le cœur de leur séjour en 2025, dépensant au total 42,3 millions d'euros.

Les données sur les capacités de vols programmés d'octobre 2026 à mars 2027 montrent que la capacité hivernale augmente vers l'Italie et la France, mais diminue légèrement vers l'Espagne, l'Allemagne et le Royaume-Uni. Aucune stratégie unique à l'échelle européenne ne relie ces efforts ; chaque destination mène ses propres campagnes et s'appuie sur ses propres partenariats.

Des chiffres plus larges apportent du contexte. L'Office national américain du tourisme et des voyages (US National Travel and Tourism Office) a enregistré une baisse de 1,2 % des départs de citoyens américains vers l'Europe en juillet 2026, alors même que le total des départs internationaux américains augmentait de 2,3 %. Une enquête de la Commission européenne du tourisme (European Travel Commission) a révélé que 27 % des sondés américains prévoyaient de visiter l'Europe à l'automne 2026, et que 66 % des visiteurs potentiels dans les sept marchés sondés prévoyaient de se rendre dans au moins deux pays au cours d'un même voyage.