Spagna e Irlanda tra le destinazioni europee in gara per i visitatori americani, con piani di voli invernali divergenti

Gli enti del turismo europei stanno adottando approcci diversi per attirare i visitatori statunitensi, con nuovi dati che mostrano sia risultati solidi sia motivi di cautela in vista dell'inverno 2026-27.

La Spagna ha guidato le cifre da gennaio ad agosto 2026, registrando 3.355.841 arrivi statunitensi che hanno generato 8,225 miliardi di euro di spesa — un aumento dell'11,6% negli arrivi e del 18,2% nella spesa rispetto allo stesso periodo del 2025. L'agenzia spagnola Turespaña sta conducendo una campagna per incoraggiare i visitatori a viaggiare oltre le città e le spiagge più note del Paese e a visitarlo fuori dai mesi di alta stagione.

L'Irlanda ha usato Halloween e le sue antiche radici di Samhain come richiamo culturale, con la campagna "Home of Halloween" di Tourism Ireland, che ha raggiunto 30 milioni di visualizzazioni nei mercati principali. Separatamente, le partnership dell'agenzia con piattaforme di prenotazione hanno generato 50 milioni di euro in prenotazioni aggiuntive nel 2025. L'Italia si è concentrata sul turismo enogastronomico: 30.000 viaggiatori statunitensi lo hanno reso il punto centrale del loro viaggio nel 2025, spendendo in totale 42,3 milioni di euro.

I dati sui posti programmati che coprono il periodo da ottobre 2026 a marzo 2027 mostrano che la capacità dei voli invernali aumenta verso Italia e Francia, mentre diminuisce leggermente verso Spagna, Germania e Regno Unito. Non esiste un'unica strategia a livello europeo che collega questi sforzi; ogni destinazione conduce le proprie campagne e utilizza le proprie partnership.

Dati più ampi aggiungono contesto. L'Ufficio nazionale statunitense per i viaggi e il turismo (US National Travel and Tourism Office) ha registrato un calo dell'1,2% nelle partenze di cittadini statunitensi verso l'Europa a luglio 2026, anche se il totale delle partenze internazionali statunitensi è aumentato del 2,3%. Un sondaggio della Commissione Europea del Turismo (European Travel Commission) ha rilevato che il 27% degli intervistati statunitensi intendeva visitare l'Europa nell'autunno 2026, e che il 66% dei potenziali visitatori nei sette mercati sondati prevedeva di viaggiare in almeno due paesi in un unico viaggio.