Іспанія та Ірландія серед європейських напрямків у боротьбі за американських туристів: зимові плани авіаперевезень розходяться

Європейські туристичні організації застосовують різні підходи для залучення американських туристів: нові дані свідчать як про вагомі результати, так і про причини для обережності напередодні зими 2026–27 років.

Іспанія очолила статистику за січень–серпень 2026 року: країну відвідали 3 355 841 американських туристів, які витратили 8,225 млрд євро — це на 11,6% більше за кількістю прибуттів і на 18,2% більше за витратами порівняно з тим самим періодом 2025 року. Іспанське туристичне агентство Turespaña проводить кампанію, яка закликає туристів відвідувати країну за межами найвідоміших міст і пляжів та приїжджати поза пік сезону.

Ірландія використала Гелловін та його давні кельтські корені — свято Самайн — як культурну приваду: кампанія Tourism Ireland «Home of Halloween» набрала 30 мільйонів переглядів на ключових ринках. Окремо партнерства агентства з платформами бронювання принесли у 2025 році 50 млн євро додаткових бронювань. Італія зробила акцент на гастрономічному та винному туризмі: 30 000 американських туристів зробили це центральною темою своїх поїздок у 2025 році та витратили загалом 42,3 млн євро.

Дані про заплановані авіарейси на період з жовтня 2026 по березень 2027 року показують, що зимова пропускна здатність зростає у напрямку Італії та Франції, але дещо знижується у напрямку Іспанії, Німеччини та Великої Британії. Єдиної загальноєвропейської стратегії, яка об'єднувала б ці зусилля, не існує: кожен напрямок проводить власні кампанії та використовує власні партнерства.

Ширші дані додають контексту. Національне управління США з туризму та подорожей (US National Travel and Tourism Office) зафіксувало у липні 2026 року знижена кількості виїздів громадян США до Європи на 1,2%, хоча загальна кількість міжнародних виїздів зі США зросла на 2,3%. Опитування Європейської туристичної комісії (European Travel Commission) показало, що 27% американських респондентів планували відвідати Європу восени 2026 року, а 66% потенційних відвідувачів на семи досліджених ринках планували відвідати принаймні дві країни в межах однієї подорожі.