西班牙与爱尔兰等欧洲目的地争抢美国游客 冬季航班计划出现分化

欧洲各旅游机构正采取不同策略吸引美国游客，新数据显示，在2026至2027年冬季到来之际，各方既取得了亮眼成绩，也存在需要谨慎对待的问题。

西班牙在2026年1月至8月的数据中领先，共接待3,355,841名美国游客，游客支出达82.25亿欧元——与2025年同期相比，到访人数增长11.6%，支出增长18.2%。西班牙旅游局（Turespaña）正在开展一项活动，鼓励游客走出该国最著名的城市和海滩，并在非高峰时段前来旅游。

爱尔兰则以万圣节及其古老的凯尔特传统“萨温节”（Samhain）作为文化吸引点，爱尔兰旅游局（Tourism Ireland）推出的“万圣节之乡”（“Home of Halloween”）宣传活动在主要市场获得3000万次观看。此外，该机构与预订平台的合作在2025年带来了5000万欧元的额外预订额。意大利则专注于美食与葡萄酒旅游：2025年有3万名美国游客将此作为旅行的核心内容，总计花费4230万欧元。

涵盖2026年10月至2027年3月的航班座位预订数据显示，冬季航班运力对意大利和法国有所增加，但对西班牙、德国和英国略有下降。这些举措之间并没有统一的全欧洲战略；各目的地各自开展宣传活动，并利用各自的合作关系。

更广泛的数据为此提供了背景。美国国家旅游局（US National Travel and Tourism Office）的数据显示，2026年7月美国公民前往欧洲的出境人数下降1.2%，而美国国际出境总人数同期增长2.3%。欧洲旅游委员会（European Travel Commission）的一项调查发现，27%的美国受访者打算在2026年秋季前往欧洲旅游，在接受调查的七个市场中，66%的潜在游客计划在一次旅行中游览至少两个国家。