Берлінська гастрономічна лавка повернула історичну назву «Butter Lindner» через 20 років

Берлінська гастрономічна лавка Lindner, корені якої сягають невеликого ринкового прилавка в районі Шмаргендорф, де масло з бочки продавали вручну, офіційно повернула собі назву, яку носила з 1950-х років до 2006 року — «Butter Lindner». Двадцять років тому компанія прибрала слово «Butter» зі своєї торгової назви, коли розширила виробництво й відкрила перший заклад у Гамбурзі, що відображало перехід від роздрібного продавця до виробника.

Але, як зауважив генеральний директор Ніколай Штеркель (Nikolaj Sterkel), берлінці так і не прийняли цю зміну: клієнти, навіть ті, хто недавно переїхав до міста, незмінно називали заклад «Butter Lindner», незалежно від офіційної вивіски.

Ребрендинг також приніс новий логотип — ті самі впізнавані золоті літери на темно-синьому тлі, але з динамічнішими й сучаснішими формами. Мережа наразі має близько 45 точок.

Цей крок переважно є визнанням культурної реальності: стара назва настільки глибоко вкоренилася в берлінському побутовому мовленні, що навіть маркетингові зусилля компанії не змогли її витіснити.